大悦城品牌建设推广方案合集（共24套打包）

中国商业地产标杆品牌研究作者：李兆丰13811058365前言前言本次研究的对象包括两个集团品牌和五个项目品牌，其中集团品牌有万达集团和凯德置地；项目品牌有北京（大望路）万达广场、北京（西直门）嘉茂购物中心、北京（东直门）来福士广场、北京（西单）中粮大悦城和深圳华润万象城。万达集团万达集团：本土企业，行业龙头，旗下北京万达广场的品牌建设也有不少借鉴之处。而集团和项目之间的相互支持也是我们关注的重点。凯德置地凯德置地：新加坡外资背景的集团企业，与有着较高的相似度；旗下项目来福士和嘉茂定位不同，传播方式也各有上海大悦城上海大悦城 考察报告 南京方凯企业管理有限公司南京方凯企业管理有限公司 2011.11.15 大悦城 前卫.性感.享乐 大悦城的概念“近者悦，远者来”，大悦城的概念“近者悦，远者来”， 意为给到来的人以愉快的享受。目前意为给到来的人以愉快的享受。目前 大悦城系列已经包含有西单大悦城、大悦城系列已经包含有西单大悦城、 沈阳大悦城、朝阳大悦城、天津大悦沈阳大悦城、朝阳大悦城、天津大悦 城、上海大悦城、安定门大悦城、成城、上海大悦城、安定门大悦城、成 都大悦城等多个都市都大悦城等多个都市Shopping Mall， 形成了形成 01 03 09 10 11 12 14 15 17 29 30 37 COFCO Introduction Corporate Strategy COFCO Property and Hotel Business Sector JOY CITY Urban Complex Residential Real Estate Commercial Area in Residential Real Estate Hotel Real Estate Tourism Real Estate JOY CITY Urban Complex Brand JOY CITY Six-year Development JOY CITY Cooperated Brands JOY CITY Projects 集团介绍 集团战略 中粮集团地产酒店业务板块 大悦城城市综合体 住宅地产 住宅地产商业配套 酒店地产 旅游地产 大悦城城市综合体品牌 大悦城六年发展历程 大悦城模朝阳大悦城品牌营销推广方案朝阳大悦城品牌营销推广方案 朝阳朝阳 2008.4.20 一一. .朝阳大悦城竞争环境分析朝阳大悦城竞争环境分析 二二. .朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局朝阳大悦城的出现将改变东部商圈格局 三三. .朝阳大悦城品牌受众解读朝阳大悦城品牌受众解读 四. .朝阳大悦城整合营销目标朝阳大悦城整合营销目标 五五. .朝阳大悦城品牌推广语朝阳大悦城品牌推广语 六六. .朝阳大悦城形象包装定位朝阳大悦城形象包装定位 七七. .朝阳大悦城品牌营销推广思路朝阳大悦城品牌营销推广思路 八八. .朝阳大悦城阶段推广执行计划朝阳大悦城品牌运营战略 大悦城品牌运营战略视觉形象部分视觉形象部分 8484145145 大悦城品牌运营战略推广活动计划推广活动计划 46 46 8383 大悦城品牌运营战略整合推广方案整合推广方案 1 1 4545 目目 录录 大悦城整合推广 第一部分第一部分 大悦城整合推广方案大悦城整合推广方案 以Mall为名义蜚声京城的东方新天地东方新天地和新东安商场新东安商场其实是Mall的 雏形，它们的规模和成熟程度远远没有满足市场的需求。 MALLMALL在北京在北京 2004年10月在金源MALL建成开业 北京有了第一个真正意义上的MALL 北京商业进入Mall时代 北京零售市场